Plan de marketing digital completo para un centro médico en Madrid: análisis de la situación actual y de la competencia, objetivo y estrategias de marketing desarrolladas en SEO, SEM, RRSS, email marketing y landing page.
Rol
Marketing digital + Diseño web
Estrategias
SEO On/Off Page · SEM · Marketing de contenidos · Social Media · Email marketing
Herramientas
WordPress · Elementor Pro · Figma · Screaming Frog · SEMrush · Google Ads · Meta Ads · Brevo
La campaña realizada por Irene fue increíblemente efectiva. Hemos trabajado con muchas personas del mundo del marketing digital y ninguna había realizado un estudio tan en profundidad de nuestro negocio.
Clínica Piqueras es un centro médico de podología, estética, fisioterapia, nutrición y medicina familiar con más de 40 años de trayectoria en Madrid, especializado en podología y cirugía de mínima incisión (MIS).
El análisis reveló que no contaban con estrategia de contenidos, ni landing orientada a conversión, ni campañas de captación ni sistema de email marketing. Una oportunidad de mejora enorme en un sector donde la confianza y la visibilidad son críticas.
El proyecto consistió en diseñar una estrategia de marketing digital 360°: análisis de la situación, plan de redes sociales, estrategia de email marketing, SEO básico y una nueva landing page diseñada específicamente para convertir visitas en citas médicas.
Cada estrategia vinculada a un objetivo concreto, medible y con plazo de 3 meses.
SEO ON PAGE
+18%
De 3.800 a 4.500 visitas/mes. 12 artículos de blog optimizados para patologías del pie para mejorar la visibilidad en Google.
SEO OFF PAGE
DA 23 → 25
30 nuevos backlinks desde directorios médicos y medios especializados. Google My Business optimizado.
REDES SOCIALES
0,84% → 1,2%
24 publicaciones en 3 meses. Calendarios diferenciados por buyer persona. Refuerzo con Meta Ads.
SEM
30 leads
Incrementa las solicitudes de cita y la conversión directa mediante campañas de Google Ads y Meta Ads.
EMAIL MARKETING
12 newsletters
Email marketing (1 a la semana) con Brevo y videos en Youtube (2 al mes) para mejorar la confianza y la imagen de marca.
LANDING PAGE
CTA claro
Landing diseñada para apoyar las campañas SEM y convertir el tráfico de pago en solicitudes de cita médica.
Cada estrategia vinculada a un objetivo concreto, medible y con plazo de 3 meses.
01
Para aumentar el tráfico orgánico y mejorar el posicionamiento web
02
Para incrementar la autoridad del dominio y la visibilidad local:
03
Con el objetivo de captar pacientes con alta intención de búsqueda:
04
Para mejorar la presencia y coherencia en redes sociales:
05
Con el objetivo de reforzar la visibilidad de marca y generar tráfico hacia la web:
06
Para acompañar al usuario durante todo el proceso de decisión y reforzar la confianza:
A continuación, se van a desarrollar algunas de estas estrategias mas en detalle, pero también puedes descargar la estrategia completa
El trabajo de SEO partió de una auditoría real con Screaming Frog. En ese análisis se ve que existe una base técnica correcta: SSL activo, robots.txt configurado y sitemap XML en Yoast pero con múltiples puntos de mejora en meta tags, imágenes y errores 404.
Para keywords se usaron Google Ads Planner (100+ keywords iniciales) y SEMrush para validar por volumen, KD y intención. Se priorizaron keywords con KD ≤ 40% y volumen entre 300–10.000 búsquedas/mes, agrupadas en clusters para evitar canibalización.
Se desarrolla un post de blog completo optimizado para la keyword principal: dolor en la planta del pie
987
CLICS/SEMANA ESTIMADOS
1400
IMPRESIONES/SEMANA
PRESUPUESTO DIARIO
20€/día
5€
CPM VISIBLE
3
SEGMENTOS DE AUDIENCIA
PRESUPUESTO DIARIO
10€/día
Campaña de búsqueda
Campaña de display
Disñé una landing page para acompañar a las campañas de SEM, con un claro CTA:
Antes
Después
Además, se integra el uso de Meta Ads como canal clave para amplificar el alcance del contenido orgánico y acelerar el posicionamiento de la marca. La estrategia se estructura en dos campañas complementarias:
Orientada a aumentar la visibilidad de Clínica Piqueras, reforzar su autoridad médica y generar confianza en usuarios que aún no se encuentran en una fase activa de búsqueda.
PRESUPUESTO DIARIO
10€/día
Enfocada a dirigir usuarios cualificados hacia la web de la clínica y sus páginas de servicio, facilitando el siguiente paso hacia la conversión.
PRESUPUESTO DIARIO
10€/día
Campaña de reconocimiento de marca
Campaña de tráfico
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